目前面膜市場面臨以下三個問題：

  ①貼片面膜雖然市場份額大，但競爭越來越激烈，是否有其他潛力的形態可以作為輔助提前布局？

  ②目前面膜各功能的銷售占比如何？消費者在功能的選擇上有什么變化？

  ③面膜市場價格競爭激烈，商家不斷讓利，消費者的價格需求到底在哪里？

  1、面膜各形態的發展趨勢

  貼片面膜的市場占比雖然依舊是大的，但其增速已經連續3年下滑，反而是一些新形態的面膜一直保持著快速的增長，例如撕拉式面膜的同比漲幅達到了86%，泥狀面膜的同比漲幅達到了42%。這說明消費者對面膜形態的需求方面是越來越多元化，準確抓住消費者的趨勢，就能抓住市場。

  2、消費者對面膜功能的偏好變化

  消費者對于面膜功能的需求上發生了明顯的進階，從基礎的護理到對皮膚的修護乃更深層的保養。

  3、消費者對于價格的偏好

 目前面膜行業價格競爭非常激烈，商家通過不斷的打折讓利去達到成交，但是從消費者對買單價格的變化趨勢來看，低價未必受消費者的歡迎。

    通過對熱賣及潛力面膜的價格段分析匯總，我們發現大部分商品的潛力價格段會比目前主流價格段高一個檔次。說明消費者的價格偏好并不是一味的走低，而是逐漸在上升，面膜品類正在發生著價格升級。

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