1. 細(xì)分

  細(xì)分是基本的產(chǎn)品趨勢(shì)。一方面因?yàn)橄M(fèi)者的需求在不斷升級(jí)和細(xì)分；另一方面，品牌也要賺更多錢，就必須創(chuàng)造更多的細(xì)分需求，這點(diǎn)在商品經(jīng)濟(jì)中也無可厚非。細(xì)分，有三個(gè)方向—橫向、縱向和廣度。橫向細(xì)分：是產(chǎn)品效果的細(xì)分。縱向細(xì)分：是護(hù)膚步驟的細(xì)分。廣度細(xì)分：消費(fèi)群細(xì)分。

  2. 設(shè)計(jì)

  設(shè)計(jì)，并非簡單的包裝設(shè)計(jì)，還包括內(nèi)容物形態(tài)設(shè)計(jì)、劑型設(shè)計(jì)、香味設(shè)計(jì)、膚感設(shè)計(jì)等一系列與顧客觸覺、使用感受、心理作用相關(guān)的元素。

  3. 可靠

  “可靠”在護(hù)膚行業(yè)，至少有兩個(gè)層次的含義—高低層次：消費(fèi)者感受“可靠”；高層次：產(chǎn)品真正達(dá)到“可靠”標(biāo)準(zhǔn)。感受可靠，并不代表產(chǎn)品真的安全，只是消費(fèi)者心理感覺而已。

  4. 效果

  效果明顯是如今各個(gè)品牌的重要武器。只要顧客第一次使用就看到效果，就會(huì)情不自禁的掏腰包了。效果明顯有兩個(gè)層次：短時(shí)間見效果、長時(shí)間才有效果。首先，讓“短時(shí)間看到效果”成為可能。

  5. 時(shí)尚

  護(hù)膚行業(yè)本質(zhì)上，是與時(shí)尚相關(guān)的美麗行業(yè)。“與時(shí)尚結(jié)合”漸漸成為潮流，主要有兩種結(jié)合方式：首先，產(chǎn)品開發(fā)中，與時(shí)尚人物合作出品“限量版”產(chǎn)品。其次，產(chǎn)品的命名與時(shí)尚掛鉤。

  6. 方便

  護(hù)膚品的使用方法在不斷創(chuàng)新，主要有兩個(gè)方向：復(fù)雜化、簡單化。奢侈品牌，傾向于復(fù)雜化的使用方法，用來增強(qiáng)價(jià)值感。而大眾品牌，更傾向于簡化使用方法，畢竟護(hù)膚步驟本來就很多、很復(fù)雜了。

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