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化妝品市場(chǎng)的細(xì)化跟泛化

返回列表 來(lái)源: 歐泉化妝品 發(fā)布日期: 2021.01.27

  市場(chǎng)的細(xì)化就是把產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)的細(xì)分,強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)定位,使目標(biāo)人群聚焦和集中,使?fàn)I銷(xiāo)具有更強(qiáng)的針對(duì)性。而泛化則正好相反,是將目標(biāo)人群無(wú)限的擴(kuò)大,針對(duì)某一種產(chǎn)品訴求,卻試圖將所有的搭邊的人群一網(wǎng)打盡。

  化妝品發(fā)展到近今天,市場(chǎng)之路到底應(yīng)該怎么走?細(xì)化還是泛化,相信很多的人不能立即作出定論,那我們不妨來(lái)分析一下各自的利弊,看到底應(yīng)該怎么走。

  早在十幾年前,國(guó)內(nèi)化妝品發(fā)展的初期,產(chǎn)品和品牌遠(yuǎn)沒(méi)有像今天這樣多,不分男女老少的使用同一個(gè)品牌同一個(gè)產(chǎn)品的現(xiàn)象普遍的存在,之后,隨著市場(chǎng)品牌和產(chǎn)品的不斷豐富和人們護(hù)理觀(guān)念的強(qiáng)化,男女產(chǎn)品開(kāi)始錯(cuò)開(kāi),老少品牌得以區(qū)隔,市場(chǎng)一改此前的混用狀態(tài),出現(xiàn)了錯(cuò)落有致的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),市場(chǎng)細(xì)分也就由此開(kāi)始。開(kāi)始出現(xiàn)了兒童品牌、少男少女品牌、男士女士品牌等等多樣化的市場(chǎng)細(xì)分品牌。

  近年來(lái)市場(chǎng)的細(xì)分大有愈演愈烈之勢(shì),隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的提高,消費(fèi)者的專(zhuān)業(yè)洗護(hù)觀(guān)念進(jìn)一步強(qiáng)化,許多品牌都將目光投向了細(xì)化的功能訴求上。化妝品領(lǐng)域,從洗面奶到卸妝油,從嬰兒產(chǎn)品到老年產(chǎn)品,從男士到女士,不一而足。對(duì)于許多的大集團(tuán)來(lái)說(shuō),旗下的品牌舉不勝舉,為了避免重復(fù)競(jìng)爭(zhēng),使品牌更具專(zhuān)業(yè)化,對(duì)品牌按功能側(cè)重進(jìn)行區(qū)隔,顯然在情理之中。現(xiàn)在市場(chǎng)細(xì)分的趨勢(shì)還在加劇,僅憑品牌進(jìn)行區(qū)隔已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)市場(chǎng)需求了,各大品牌都在進(jìn)行更深層次的功能再細(xì)分,或是針對(duì)目標(biāo)人群的再細(xì)分。

化妝品市場(chǎng)的細(xì)化跟泛化-歐泉生化

  市場(chǎng)的細(xì)分是精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)始,代表著一種趨勢(shì),它不在將所有的顧客看作是一個(gè)整體而進(jìn)行區(qū)別對(duì)待。隨著人們逐漸的追求個(gè)性和時(shí)尚,市場(chǎng)細(xì)分還會(huì)繼續(xù)下去。

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