IP對品牌的加持與局限

  線上的美妝店主和紅人能夠集聚起規(guī)模相當可觀的粉絲基礎(chǔ)，主要是依靠持續(xù)的內(nèi)容輸出塑造出特定風(fēng)格的人設(shè)，也可稱之為IP。特定的IP能夠吸引特定的粉絲群體，這種強聯(lián)系讓店主和紅人有了開發(fā)粉絲經(jīng)濟的資本，自有品牌從IP特性和粉絲需求中來，也能夠很容易回到粉絲中去。

  但顯然，依靠個人IP流量成長起來的自有品牌距離真正的美妝品牌還有差距，甚至不能稱之為小眾品牌，只能看作“粉絲特別提供品牌”。

  這種印記在線上店主的自有品牌身上會更明顯。不具備紅人龐大的粉絲基礎(chǔ)，也沒有紅人廣泛的內(nèi)容輸出渠道，當自有品牌局限在店鋪和店主的私域流量里，看起來就像是一場閉門的狂歡。

  紅人自有品牌也同樣會受到IP的局限，盡管粉絲經(jīng)濟是品牌出圈的一大助力，但在大眾消費者眼中，紅人品牌依然存在“智商稅”的刻板印象，這也制約著品牌的發(fā)展壯大。

  找化妝品OEM代加工廠家認準廣東歐泉生化，一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)為一體的綜合性美容化妝品企業(yè)，經(jīng)營化妝品OEM/ODM/OBM多年。聯(lián)系電話：13129315258

  版權(quán)所有http://www.xvip9.cn/ （廣東歐泉生化科技有限公司）轉(zhuǎn)載請注明