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化妝品品牌 流量是把“雙刃劍”

返回列表 來源: 歐泉化妝品 發(fā)布日期: 2022.01.13

  IP對品牌的加持與局限

  線上的美妝店主和紅人能夠集聚起規(guī)模相當(dāng)可觀的粉絲基礎(chǔ),主要是依靠持續(xù)的內(nèi)容輸出塑造出特定風(fēng)格的人設(shè),也可稱之為IP。特定的IP能夠吸引特定的粉絲群體,這種強聯(lián)系讓店主和紅人有了開發(fā)粉絲經(jīng)濟(jì)的資本,自有品牌從IP特性和粉絲需求中來,也能夠很容易回到粉絲中去。

  但顯然,依靠個人IP流量成長起來的自有品牌距離真正的美妝品牌還有差距,甚至不能稱之為小眾品牌,只能看作“粉絲特別提供品牌”。

化妝品品牌 流量是把“雙刃劍”-歐泉生化

  這種印記在線上店主的自有品牌身上會更明顯。不具備紅人龐大的粉絲基礎(chǔ),也沒有紅人廣泛的內(nèi)容輸出渠道,當(dāng)自有品牌局限在店鋪和店主的私域流量里,看起來就像是一場閉門的狂歡。

  紅人自有品牌也同樣會受到IP的局限,盡管粉絲經(jīng)濟(jì)是品牌出圈的一大助力,但在大眾消費者眼中,紅人品牌依然存在“智商稅”的刻板印象,這也制約著品牌的發(fā)展壯大。

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