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護膚品加工廠:從“成分黨”到“功效控”

返回列表 來源: 歐泉化妝品 發布日期: 2022.04.26

  隨著移動互聯網的發展,消費者獲得信息的渠道越來越多,對于化妝品的認知也變得越來越專業。有越來越多的消費者正在成為“成分黨”,他們并不關心化妝品是否是大品牌,包裝是不是美觀,他們關注的是護膚品加工生產成分是什么,這些成分有什么作用,為何會有此轉變,原因有三。

從“成分黨”到“功效控”-歐泉生化

  一、消費意識轉變

  過去消費者購買高端、大品牌護膚品,在達到護膚需求的同時也為了體驗品牌的服務。而今,很多人意識到品牌服務對自身的消費體驗影響并沒有那么大,轉而審視起自身的消費習慣是否真的是合理,是否真的足夠理智。他們不愿再為這些大品牌護膚品的所謂的附加價值買單,而更加愿意把目光聚焦于護膚品成分以及其功效上。從前人們討論的都是某某品牌護膚品,現在則變成某某護膚品含有某某成分。

  二、消費主力軍正發生改變

  新電商數據表明,年輕人正在成為線上美妝、個人護理行業的新生代消費群體,尤其是95后,成為新的“剁手黨”。95后以及Z世代消費者對護膚品的選擇更傾向于多樣化,也要求產品本身的功能多樣化。而且,他們大多受過高等教育,對護膚品成分的理解專業,尤其喜歡從護膚品加工生產的成分表中尋找他們想要的護膚品。

  三、主打護膚品成分的小眾護膚品牌崛起

  在過去幾年,由于國民護膚意識的覺醒,很多人看到了這個機會,于是小眾護膚品品牌開始大量出現。這些小眾品牌看準了護膚品行業消費習慣的轉變,在產品宣傳和品牌推廣上主打護膚品成分這張牌,以抓住消費者的眼球獲得銷量。

  從煥顏靚膚的煙酰胺,溫和潔面的氨基酸,高效補水的玻尿酸,再到修護肌膚的神經酰胺,祛痘消痕的寡肽,抗皺延衰的六勝肽,這些護膚品成分已被消費者熟知,護膚品的消費理智消費大潮業已到來。

從“成分黨”到“功效控”-歐泉生化

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