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定制化妝品為什么一直火不起來?

返回列表 來源: 歐泉化妝品 發(fā)布日期: 2022.10.14

  消費者對化妝品的要求,可以說是越來越高了。大牌和貴婦化妝品已經(jīng)滿足不了刁鉆的愛美人士,她們愈發(fā)追求個性化、私人化,得益于此,化妝品定制成為了一種消費細(xì)分趨勢。

  這個概念很火,不但許多化妝品巨頭企業(yè)已經(jīng)在開辟這一塊的業(yè)務(wù),許多微商品牌也大膽地宣稱自己推出了定制化妝品業(yè)務(wù)。

定制化妝品為什么一直火不起來-歐泉生化

  一、 那么定制化妝品的發(fā)展前景到底如何?

  作為女性的第二層肌膚,實質(zhì)上護(hù)膚品的定制比其它任何定制都顯得更為迫切。2008年《女性護(hù)膚品使用效果調(diào)查報告》結(jié)果顯示,有60.2%的調(diào)查者表示一直尋找不到適合自己的護(hù)膚品,98.3%的消費者通過電視廣告和朋友介紹來選擇自己的護(hù)膚品,而通過這些方式真正調(diào)節(jié)肌膚問題的人群只占28.6%......

  這樣看來,定制化妝品的市場似乎很廣闊。但為什么定制的概念由來已久,卻一直沒有大熱呢?

  二、化妝品定制并非完美無缺

  但是私人訂制的化妝品就真的十全十美了嗎?其實不然。

  1. 首先私人訂制化妝品過程比較復(fù)雜,配方安全與衛(wèi)生得不到保障。

  2. 其次大部分定制化妝品周期較長,這對于消費者來說顯然不太現(xiàn)實。

  3. 再則私人訂制的化妝品相對于一般化妝品來說價格偏高。

  所以化妝品定制只有少部分消費者能夠負(fù)擔(dān)得起。

  除了價格和技術(shù),在尚不完善的化妝品市場,法規(guī)更是為化妝品定制設(shè)置了一個高門檻。頻頻曝光的產(chǎn)品抽檢和飛行檢查已經(jīng)讓企業(yè)力不從心,“整改”成了日常必修課。

  人人自危之下,私人定制這一尚沒有法規(guī)覆蓋的空白市場能否讓企業(yè)“自由飛翔”、小眾需求能否得到國家層面的重視和需求,這本身就是一個難題。

定制化妝品為什么一直火不起來-歐泉生化

  化妝品定制市場看似廣闊,但是想要實現(xiàn)卻不是一件簡單的事情。目前來說私人定制是不是一種趨勢很難判斷,但肯定的是化妝品定制是一種需求。對于化妝品市場來說是機遇同樣也是挑戰(zhàn),希望“化妝品定制”這一概念不會淪為品牌的營銷噱頭!

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